資訊交流 | 2021年增長14.41%，2022年中國服裝行業(yè)發(fā)展趨勢又如何？
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- 來源：愛毛衫設計師社區(qū)
- 日期：2022-04-01 15:08
2022年，新消費時代已然來臨，我國的消費升級和消費分級同時存在，這將為服飾行業(yè)帶來哪些新變化、新機遇、新趨勢？
2022年，新消費時代已然來臨，我國的消費升級和消費分級同時存在，這將為服飾行業(yè)帶來哪些新變化、新機遇、新趨勢？
2021年回顧
據介紹，2021年12月中國服裝行業(yè)延續(xù)恢復發(fā)展態(tài)勢，生產持續(xù)回升，內銷穩(wěn)步改善，出口保持較快增長，企業(yè)效益逐步好轉，盈利能力小幅提升，行業(yè)經濟運行總體實現(xiàn)平穩(wěn)收官。
2021年1-12月，中國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長8.5%，增速比上年同期提高17.5個百分點。
此外，中國服裝運行質效逐步好轉，利潤增速持續(xù)加快。2021年1-12月，中國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)12653家，實現(xiàn)營業(yè)收入14823.36億元(人民幣，下同)，同比增長6.51%；利潤總額767.82億元，同比增長14.41%，增速比2021年1-11月加快1.77個百分點。
行業(yè)競爭格局
我國的服裝行業(yè)細分領域眾多，包括男裝、女裝、運動服、休閑服等，導致中國服裝企業(yè)眾多，市場競爭激烈。然而，由于各服裝細分領域的客戶群體、客戶消費習慣及市場發(fā)展階段均有所不同，其市場競爭格局差異大，表現(xiàn)如下：
 2022年服裝行業(yè) 發(fā)展趨勢預判
1、穩(wěn)字當頭，謹慎樂觀
2022年，全球經濟復蘇進程和國際市場需求恢復速度將有所放緩，我國經濟也將面臨較大的下行壓力，但宏觀經濟韌性強、長期向好的基本面不會變。在此發(fā)展背景下，我國服裝行業(yè)經濟運行具備平穩(wěn)向好的條件和基礎，基于2021年行業(yè)恢復性增長的高基數(shù)效應和市場復蘇力度減弱，預計2022年服裝行業(yè)經濟總體將呈低速運行態(tài)勢，逐漸回歸至常態(tài)化復蘇軌道。
據數(shù)據顯示，在對百位高管年度調研中，14%的高管對2022年預期持十分樂觀態(tài)度，23.8%的高管持比較樂觀的態(tài)度。持中性態(tài)度的高管則占51.7%，居于半數(shù)之上?？梢姸鄶?shù)高管對2022的行業(yè)預期雖然樂觀，但更加不乏“謹慎”;同時也有10.5%的高管對2022年行業(yè)預期持比較消極態(tài)度。
2、 響應“雙碳”目標，實現(xiàn)高質發(fā)展
圍繞“雙碳”目標，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會已啟動“中國時尚品牌氣候創(chuàng)新碳中和加速計劃”，篩選30家重點品牌企業(yè)、60家制造企業(yè)及一批重點產業(yè)集群開展碳中和先行示范，以加快建立綠色低碳循環(huán)的時尚產業(yè)體系。
以紡織服裝行業(yè)為代表的時尚產業(yè)必須要做到的是：
1. 將可持續(xù)發(fā)展理念貫穿于產業(yè)的研發(fā)設計、生產流通、消費護理、回收利用等各個環(huán)節(jié)，推進產品的全生命周期綠色管理2. 推廣柔性生產、綠色消費等模式，實現(xiàn)資源的廣泛協(xié)調與高效利用，推動經濟社會發(fā)展和生態(tài)保護協(xié)同并進；3.積極對接碳交易市場，充分利用綠色金融工具支持產業(yè)的綠色轉型；數(shù)字技術重構產業(yè)鏈成為競爭優(yōu)勢的核心來源；4.以數(shù)字技術豐富可操作、可計算的碳減排管理分析工具；5.建立可持續(xù)時尚追溯體系，推動供應鏈的透明化和綠色化。
3、北京冬奧會、杭州亞運會等體育事件成為營銷新機遇
隨著北京冬奧會的開幕，卡塔爾世界杯、杭州亞運會等大型賽事的接踵而來，體育大年已經開啟，時尚圈內的“體育熱”預計來會逐漸升溫沸騰。
伴隨中國經濟的轉型升級，體驗經濟和文化消費正成為大趨勢，誕生出來的體育偶像刺激了體育消費。同時體育所帶來的正能量更進一步拉近了品牌與消費者的距離，形成一定程度上的情感共鳴。
再加上重大的體育賽事總是會吸引眾多的年輕人，體育營銷自然而然地能有效幫助品牌拓展并鎖定年輕客群，成為服飾企業(yè)年輕化的戰(zhàn)略選擇方向。
4、國際品牌紅利漸退，本土品牌站上舞臺
據報顯示，中國本土品牌線上市場占有率已經達到72%。當下中國年輕一代對國貨的接受度、喜愛度可以說是過去幾十年來最高的，從文化自信到品牌自信。
在這個信息快速傳遞的社交媒體時代，每個人都是一個把自己的風格分享給別人的內容創(chuàng)作者，這也直接影響了95后00后的購物行為。這一代的年輕消費者更希望與他人不一樣的自我表達，而不是遵從某個大師說的流行趨勢。
年輕消費者在選擇產品時，核心決策點已側重于產品的設計和質感以及品牌故事是否打動到自己，而不再單純依靠是否是國外品牌來決定單品的價值。
5、未來的黃金十年，高端化、品牌化為主旋律
按照《服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見》提出的任務方向，我們將開展中國品牌創(chuàng)建行動，率先在服裝、家紡、化妝品等消費品領域培育一批高端品牌。通過大幅提升終端品牌的時尚力，進一步擴大躋身世界服裝產業(yè)第一梯隊的制造品牌規(guī)模，發(fā)展壯大一批區(qū)域品牌，高質量構建對全球時尚發(fā)展具有引領力、創(chuàng)造力和貢獻力的品牌體系。
未來的黃金十年，我國服裝行業(yè)將加快融入“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，以科技時尚綠色為主題，加快推進品牌化、數(shù)字化、時尚化、綠色化轉型，大力增強企業(yè)新時期競爭力，形成科技、時尚、可持續(xù)融合發(fā)展的產業(yè)新生態(tài)，高效推動行業(yè)高質量發(fā)展。
6、內需為戰(zhàn)略基點，培養(yǎng)高質量的時尚消費市場
面對發(fā)展階段的變化和外部發(fā)展環(huán)境的嚴峻挑戰(zhàn)，2022年我們行業(yè)仍然是國內市場主導行業(yè)競爭。我國堅定實施擴大內需戰(zhàn)略部署，將有效采取提振大眾消費、培育新型消費、擴大城市消費、暢通農村消費等一系列政策措施，持續(xù)推動新業(yè)態(tài)、新場景、新產品、新品牌蓬勃發(fā)展，助力國內服裝市場呈現(xiàn)產品創(chuàng)新、品質提升、品牌升級的高質量發(fā)展態(tài)勢。
對于服飾行業(yè)來說，要順應趨勢，利用現(xiàn)代技術的力量，促進傳統(tǒng)民族文化、現(xiàn)代潮流文化等資源與產業(yè)價值的融合與轉化，使之系統(tǒng)化地呈現(xiàn)在色彩、圖案、面料、款式上。不斷提升創(chuàng)意設計能力、趨勢研究能力，增進文化自信和市場認同。發(fā)展直播電商、社群電商新模式，拓展跨境電商、農村電商新市場，打造場景化社交商業(yè)新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)市場空間的延伸與拓展。暢通內外市場循環(huán)，推動范圍經濟與規(guī)模經濟實現(xiàn)高度統(tǒng)一。
7、做好數(shù)字化時代的人才管理，提升組織競爭力
面對復雜多變的國內外發(fā)展環(huán)境，服裝行業(yè)將按照《服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見》提出的任務方向，持續(xù)深化供給側結構性改革，大力推動企業(yè)轉型升級和創(chuàng)新發(fā)展，充分展現(xiàn)產業(yè)發(fā)展韌性和發(fā)展?jié)摿?，努力推動行業(yè)經濟平穩(wěn)健康運行。
數(shù)字化轉型和智能化重塑，既是企業(yè)擺脫生存困境的需要，更關系到經濟長遠健康發(fā)展。因此，服飾企業(yè)在大力推動企業(yè)轉型升級的同時，應重視人才建設，通過培養(yǎng)與打造年輕化、多元化的人才隊伍，提升組織力，從而增強綜合競爭力，推動企業(yè)長期可持續(xù)得發(fā)展。
2022年紡織行業(yè) 發(fā)展趨勢預判
行業(yè)分化趨勢將持續(xù)
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布數(shù)據顯示，2021年1～11月，行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長4.8%，增速較上年同期提高7.9個百分點。產業(yè)鏈絕大部分環(huán)節(jié)工業(yè)增加值實現(xiàn)正增長，長絲織造、家用紡織品及紡織機械行業(yè)同比增速超過10%。產業(yè)綜合實力持續(xù)提高，全國3.4萬戶規(guī)模以上紡織企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入46262億元，同比增長13.2%，實現(xiàn)利潤總額2335.8億元，同比增長30.8%。
2021年，紡織行業(yè)運行整體向好，2022年能否延續(xù)上一年的發(fā)展走勢?行業(yè)發(fā)展存在哪些痛點?
孫瑞哲認為，紡織行業(yè)分化趨勢短期難以改變。產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)恢復程度不均，價格傳導機制不暢，中下游面臨較大成本壓力。受大宗商品價格影響，產業(yè)鏈前端的化纖、棉紡行業(yè)利潤總額同比漲幅高達221.9%和72.3%;中游行業(yè)利潤同比增速普遍處于20%～45%區(qū)間;服裝行業(yè)兩年平均負增長5.6%，家紡行業(yè)兩年平均增長3%。同時，企業(yè)發(fā)展分化更趨明顯，小微企業(yè)發(fā)展壓力明顯加大。
同時，國際市場增長動力趨弱。孫瑞哲認為，外需增長的收縮趨勢，一方面，來自于宏觀經濟基本面，通貨膨脹壓力將促使發(fā)達國家貨幣政策加快收緊，對市場消費能力及消費信心形成負面制約;另一方面，來自于國際采購訂單布局的再調整，出口訂單向我國回流的形勢可能會有所改變。
挖掘內需尤為重要
孫瑞哲指出，內需市場重要性在增強。2021年1～11月，全國限額以上服裝鞋帽針紡織品零售額增速在15大類產品中位居第10位，穿類商品網上零售額與疫情前相比增長水平仍然偏低。隨著統(tǒng)計基數(shù)升高，宏觀環(huán)境更趨復雜，網絡渠道渡過疫情帶來的紅利集中釋放期，內需增長將呈現(xiàn)邊際放緩態(tài)勢，分層次、分領域深度、有效挖掘內需市場空間顯得更為重要。
孫瑞哲舉例，在全面推進鄉(xiāng)村振興、縮小城鄉(xiāng)差距的政策背景下，積極把握農村市場、低線城市消費市場的需求釋放機遇;在適度超前開展基礎設施投資、因城施策促進房地產業(yè)良性循環(huán)等政策環(huán)境下，積極挖掘各類紡織產品特別是產業(yè)用紡織品的應用需求空間等。
2021年，區(qū)域布局調整出現(xiàn)新動態(tài)。廣西、新疆、貴州、江西、山西等中西部省份在紡織行業(yè)投資增長方面表現(xiàn)比較突出。這體現(xiàn)出在土地、用工、用能、取水排污等資源條件不斷發(fā)生變化的形勢下，國內區(qū)域布局調整在穩(wěn)步推進。
孫瑞哲表示，隨著推進共建 “一帶一路”不斷取得進展，中國與沿線國家間的綜合交通網絡等基礎設施條件持續(xù)優(yōu)化。中國-東盟、RCEP等自由貿易區(qū)建設有效改善投資環(huán)境，中國西部到東南亞、中亞等地區(qū)的跨國產業(yè)鏈、供應鏈體系逐步貫通，使廣西等西部沿海沿邊省份獲得承接紡織產業(yè)轉移的新機遇。隨著新冠疫情得到有效控制，構建統(tǒng)籌東中西部、國內外的產業(yè)鏈、供應鏈體系，將成為紡織行業(yè)更廣泛的發(fā)展實踐。
穩(wěn)字當頭科技先行
2022年，紡織行業(yè)要如何強筋骨，應對挑戰(zhàn)?孫瑞哲表示，中央經濟工作會議明確，2022年要穩(wěn)字當頭、穩(wěn)中求進，繼續(xù)做好 “六穩(wěn)”“六保”工作，著力穩(wěn)定宏觀經濟大盤，為行業(yè)發(fā)展指明了方向、明確了責任、提供了遵循。
孫瑞哲說：“穩(wěn)字當頭，行業(yè)需要系統(tǒng)推進科技、時尚、綠色的高質量發(fā)展，創(chuàng)造真實價值、長遠價值、潛在價值、共同價值，服務經濟社會發(fā)展。”
孫瑞哲表示，提升行業(yè)科技創(chuàng)新的戰(zhàn)略支撐能力和自主可控能力。重點圍繞纖維新材料及裝備、紡織綠色制造技術及裝備、先進紡織制成品與裝備等領域開展技術研發(fā)創(chuàng)新。完善行業(yè)創(chuàng)新基礎設施，推動重點實驗室和技術創(chuàng)新中心等創(chuàng)新平臺建設和發(fā)展。完善優(yōu)化科技創(chuàng)新生態(tài)，強化知識產權保護，加快技術創(chuàng)新、應用與轉化，走好創(chuàng)新的 “最先一公里”和“最后一公里”。
同時，要推動綠色工廠、綠色產品、綠色供應鏈建設，深化綠色全生命周期管理。孫瑞哲表示，新舊能源替代、新舊產能替代，要堅持先立后破，有進有出。在 《紡織行業(yè)推進碳達峰、碳中和行動框架方案》基礎上，要推動優(yōu)勢企業(yè)先行先試、樹立樣板，以 “30/60碳中和加速計劃”為先導，為行業(yè)企業(yè)探索減碳發(fā)展路徑。要加快綠色低碳技術攻關，用好綠色金融工具，完善綠色標準與認證體系。
孫瑞哲強調，要進一步實施好擴大內需戰(zhàn)略。加快推進行業(yè)企業(yè)線上線下多渠道融合、新模式新業(yè)態(tài)規(guī)范化發(fā)展。深耕縣域、農村等下沉市場，融入奧運經濟、冰雪經濟，挖掘消費潛力。加快專業(yè)市場的優(yōu)化升級，打造時裝周、展覽會、消費節(jié)，豐富消費場景和渠道。要把握RCEP等發(fā)展機遇，整合優(yōu)質國際資源，塑造國際競合新優(yōu)勢。主動對標高標準國際經貿規(guī)則，深化產能合作。鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢，開拓新興市場，打造多元化的出口市場格局。加強國際展會的專業(yè)性與影響力，規(guī)范化發(fā)展跨境電子商務，培育新的外貿增長點。
孫瑞哲指出，要堅持 “全國一盤棋”，將產業(yè)發(fā)展融入區(qū)域重大發(fā)展戰(zhàn)略，推動形成特色鮮明、優(yōu)勢互補、區(qū)域聯(lián)動、協(xié)同發(fā)展的產業(yè)布局。提升發(fā)展的平衡性與協(xié)調性，形成產業(yè)與區(qū)域協(xié)同發(fā)展的良性循環(huán)。以現(xiàn)代化、數(shù)字化、低碳化的產業(yè)集群建設推動新型城鎮(zhèn)化建設和鄉(xiāng)村振興，加快培育世界級紡織產業(yè)集群。發(fā)揮東部沿海產業(yè)的引領優(yōu)勢與中西部地區(qū)產業(yè)發(fā)展的巨大空間，加強產業(yè)協(xié)作，以產業(yè)發(fā)展推動共同富裕。 來源：（紫日軟件、中國工業(yè)報）-愛毛衫設計師社區(qū) 原鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/zKPRdFMc4QBLoD-gM07sfg |
